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內容簡介

  主要適用於大學相關課程教科書,及提供相關業界人士參考閱讀。

本書特色

  本書介紹我國政治廣告的特色、類型及相關策略;主要內容包括政府廣告、競選廣告、政黨及利益團體廣告。在政府廣告的討論中,其焦點將置於形象塑造、政策行銷、公益及國際宣傳各種廣告;在競選廣告的討論中,本書依據廣告訊息的正面或負面,將其歸納為正面廣告、負面攻擊廣告及正負面訊息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票廣告。在政黨及利益團體廣告的討論中,亦會將政黨及利益團體之宣傳思考作清楚之交代。

  本書在討論各種廣告之策略及內容時,亦會將相關的理論作一深入說明,希望能將理論及實務進行深刻的結合;此外,廣告的基礎策略、現今可能的傳播管道及在整合行銷傳播時代中政治廣告的未來趨勢與可能遭遇的問題,本書皆有頗獨到之見解。

目錄

從新聞聚焦到貼近民眾 沈慧聲
美味牛肉與鬆軟麵包 羅文坤
政治廣告,其用也大 吳春城
廣告,把政治變有趣了 鈕則勳

第一篇 緒論

 第一章 廣告與政治
  第一節 何謂政治廣告
  第二節 政治行銷與政治廣告
  第三節 政治廣告在台灣
  第四節 本書篇章架構安排

 第二章 廣告策略與企劃之基本概念
  第一節 調查研究
  第二節 廣告訊息設計及表現
  第三節 廣告效益評估

第二篇 政府廣告

 第三章 政府形象塑造廣告
  第一節 形象與形象塑造
  第二節 政府部門之形象塑造
  第三節 形象塑造之內容、策略及作法
  第四節 廣告與政府形象傳播推廣

 第四章 政府政策行銷廣告
  第一節 政策行銷之定義
  第二節 政策行銷之功能及要素
  第三節 政策行銷之步驟及策略
  第四節 廣告與政策行銷傳播

 第五章 政府公益廣告
  第一節 公益廣告及政府公益
  第二節 公益廣告之相關理論基礎
  第三節 政府公益廣告之創意原則
  第四節 政府公益廣告之類型及功能

 第六章 政府國際宣傳廣告
  第一節 國際宣傳之意義
  第二節 國際宣傳之原則、策略及基本態度
  第三節 國際宣傳廣告之內容及類型
  第四節 國際宣傳個案-「我國參與聯合國」策略分析

第三篇 競選廣告0

 第七章 競選廣告策略擬定
  第一節 競選環境因素與相對優劣勢分析
  第二節 競選廣告之總體戰略設定
  第三節 競選廣告之戰術基礎

 第八章 競選廣告之類型
  第一節 正面廣告-候選人形象塑造、政見及政績廣告
  第二節 負面攻擊廣告
  第三節 反制消毒、攻守兼具及告急催票廣告

 第九章 二OOO至二OO五年選舉之廣告策略
  第一節 二OOO年總統選舉
  第二節 二OO一年縣市長及立委選舉
  第三節 二OO二年台北市長選舉
  第四節 二OO四年總統選舉
  第五節 二OO四年立委選舉及二OO五年任務型國代選舉

第四篇 政黨及利益團體廣告

 第十章 政黨廣告
  第一節 政黨之定義、特色與功能
  第二節 政黨活動的方式及進行宣傳的原因
  第三節 政黨之政治行銷與宣傳策略
  第四節 政黨宣傳廣告之類型及內容

 第十一章 利益團體廣告
  第一節 何謂利益團體
  第二節 利益團體之活動方式
  第三節 利益團體之行動宣傳策略
  第四節 利益團體宣傳廣告之類型及內容

第五篇 政治廣告新思維

 第十二章 政治廣告之傳播管道與整合行銷傳播
  第一節 政治廣告之傳播管道
  第二節 政治廣告之整合行銷傳播

 第十三章 政治廣告的反思與前瞻
  第一節 政治廣告的正負面評價
  第二節 政治廣告的新興議題

參考書目

 

詳細資料

  • ISBN:9578187564
  • 叢書系列:
  • 規格:平裝 / 448頁 / 16 x 23 x 2.24 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 本書分類:> >

 

 

肝者,將軍之官,謀慮出焉。」肝主疏泄,調暢氣機,體陰而用陽。 中醫認為肝臟生理功能的正常與否一方面取決於五臟氣機的好壞:「所謂五臟者,藏精氣而不瀉也,故滿而不能實。」 肝之疏泄不利,則五臟氣機不暢,導致生理功能的紊亂,可以引發各種疾病。如今,隨著醫學的發展,人們對於肝病的認識也逐步加深。 首先,我們先認識肝臟:肝位於人體右上腹,隱藏在右側膈下和肋骨深面,肝對應五行中的木,正所謂「肝膽相照」,肝與六腑中的膽相關,與四時中的春相通,與五官中的目相聯繫,所以護肝明目。肝與情志中的怒相關,故大怒則傷肝。說及肝的功能,主要為主疏泄,主藏血。 其實肝臟就是個傻大彪,性情憨厚,天天幹活都不知道累,肝臟是唯一沒有痛感神經的器官,所以無論它累成怎麼樣,它也從不呻吟叫苦,也不會喊痛,這也是人們經常忽略它健康狀況的根本原因。 肉質的肝臟,現代解剖學把它研究得很透徹了,我不想再做過多說明,我主要想從中醫角度來解讀肝臟。很多人喜歡拿現代醫學的病名來問中醫,我先來解讀下這個問題:肝裡面酒精過多的叫做酒精肝,肝裡面脂肪過多叫做脂肪肝,肝里長囊腫叫做肝囊腫,肝被膽汁堵住變硬叫做肝硬化,吃多了藥物導致肝功能損傷叫做藥物性肝損傷。 現代醫學只會2招:一招是吃藥殺病毒,另一招就是手術切除。而對於肝的這些病,現代醫學真的一點辦法都沒有,所有的藥物都是傷肝的,手術把肝切掉只會讓肝臟功能更加受傷。而這些肝病,自己懂點中醫,不用藥物都可以自己調理好。 有人可能馬上就好奇了,中醫會開點什麼藥來養肝呢?不開藥照樣可以養肝調肝,遵循一個基本原則就可以,用三個字來總結,叫做:順其性。 意思是順著肝的性子來,就能養好肝,所以我們得先了解肝的性能有哪些。 肝的第一大功能是:肝主疏泄。 疏泄是什麼意思?疏是疏通的意思,泄是發泄,生髮的意思。疏通是疏通什麼呢?疏通氣血。我們全身都有氣血在流通,而掌管氣血流通的就是肝臟。肝臟就好比交警叔叔,負責指揮交通的,哪個地方擁堵上了肝臟就會上去處理。身體的氣很容易郁堵,叫做肝氣鬱結;身體里的血也容易堵,叫做血瘀。氣堵住了會脹,血堵住了會痛。 比如很多女性,來月經前就開始肚子脹,胸脹,什麼原因?肝氣堵住了。來月經時開始肚子痛,月經有血塊,什麼原因?血堵住了。女性是最需要養肝的,女人以肝為天。 那有人可能會說,這氣血都堵上了,肝臟怎麼不來疏通呀?你身體里堵得太嚴重了,肝臟已經自身難保了,自己都困在裡面出不來了。通過心臟給你發了個信號,是要讓你讀懂這個信號,你通過學習中醫來養肝調肝,把氣血疏通了,肝臟就得救了。 肝臟發泄,發泄什麼?發泄情緒。當你生氣時,你通過肝臟把怒氣發出來,發出來你就舒服一些;當你受到委屈時,你通過流淚把情緒發出來,把眼淚流出來一些你也舒服一些。 人的情緒跟健康密切相關的,這是世界上所有人都知道的事。情緒對健康怎麼產生作用的?就是通過肝臟的發泄。有了委屈要哭,有了怒氣要發,有愛也要發出來,不要憋在肝里,很多人的肝病就是憋出來的。 肝臟還主升發,這「肝屬木」的特性決定的,五行木的特性就是從內往外發散。肉質肝臟居右側,肝氣從左路隨脾氣而上升。肝氣主升,肺氣主降,這樣身體里氣機就能循環起來,形成一個閉合迴路。當然,肝氣主升也只能在適當範圍內升,如果肝氣上升太過,也是一種病態的。 比如:臉紅眼睛紅,這是肝熱隨肝氣上升太過的表現;眼睛脹痛,這也是氣血隨肝氣上升太過的表現。有更嚴重的會吐血或者中風這類情況發生。 如果肝氣升不起來,頭部的氣血供應就不足,人就會頭暈;肝氣升不起來,氣機就容易郁堵在胸部,出現胸脅脹滿,形成乳腺增生,結節這類病癥。等等。 木曰曲直,意思是:木是能曲能伸的。肝臟也是如此:能屈能伸是一個好肝。男子漢大丈夫,也要能屈能伸,就得有一個能屈能伸的好肝臟。大家去看弓箭,彎曲的越大,箭就能射出去越遠。肝臟也是一樣,屈伸的這個度越大,肝的功能就越好。所以說,一個好的肝臟,對於男人的事業至關重要。 肝的第二大功能:肝主藏血。 現代所謂的慢性疾病,高血糖,高血脂,高血壓,冠心病,粥樣動脈硬化,哪個不是跟血液質量有關?而血液跟誰最相關?肝臟! 肝好,血液質量就好。反過來,血液乾淨,肝臟就好。肝主藏血,人在晚上睡覺的時候,血歸於肝。 白天醒來的時候,血液又從肝裡面出來。現代醫學認為肝有解毒作用,大家想一想,這血液一直在肝臟里循環,肝臟是一直在凈化我們身體的血液。這不就是解除血液里的毒素嗎?所以,你要想血液質量好,要想到了老年沒有這些跟血液相關的慢性病,就是要把肝臟養好。 肝藏血,和女人的月經有密切的聯繫。女人的月經,一月一經,整個周期是28天,正常狀態是藏21天,然後放七天,這一藏一放主是肝臟在起著調節作用。現在很多女性月經不調了,根本原因是肝的疏瀉功能失常了。如果不相信中醫的話,去打這個激素,那個黃體酮,等著自己受罪吧,我為什麼要這麼講,因為有很多女性跑到我這裡說打了激素後現在徹底亂套了。 肝藏魂,其志在怒,在液為淚,在體合筋,開竅於目,其華在爪。我們先來講肝藏魂。什麼是魂呢? 一個人處在熱戀期間,我們喜歡說他「魂不守舍」,意思是魂跑出去了。講簡單點,這個魂指的是一個人愛的能力。一個肝裡面魂很足的人,會很容易愛上別人。而如果是肝的魂不夠,誰都不中意,看誰都沒感覺。肝魂足的人,敢愛敢恨。肝魂不足的人,木訥,沒有情感。 肝在志為怒。我們大家都知道,發脾氣不好,怒傷肝。所以我們很多人就去控制自己的脾氣,有氣了也不發,就憋著。這實際上對肝臟的傷害更大,因為你的情緒沒發出來,全都堵在肝裡面了。那有人說:發脾氣不好,不發也不好,那到底該怎麼辦才好呢? 最好的辦法就是黃帝內經里講的:恬淡虛無。就是說把人和事都看淡了,不往心裡去了,你愛怎樣是你的事,跟我沒關係,放過別人也就是在放過自己。這是多麼深刻的道理啊。越簡單的道理越難做到,這就是人生中不斷修行,提高境界才能真正做到。 肝通竅於目,在液為淚。我們常說,眼睛是心靈的窗戶,通過眼睛可以看到一個的內心是什麼樣子的。這話絕對是有道理的。我們看那個小孩子的眼睛很透徹很明亮,因為小孩子的臟腑很純凈。人長大後,內心世界就變得複雜了,所以眼睛往往是暗淡的,眼神也虛無縹緲起來了。通過眼睛,能看到內在的東西,這實際上就是中醫診斷的一部分了。因為肝通竅於目,所以眼睛的一些病癥,比如青光眼,飛蛾癥,白內障等都是要通過治肝改善癥狀的。 男人在心裡有委屈的時候,大多時候是打碎了牙往肚子裡咽。而女人受了委屈往往會流淚,哭一場心裡會舒服很多。所以,男人的情緒往往缺乏發泄不出去,肝往往都不好;女人可以哭,可以排出不良情緒,有月經通道,可以把不好的氣血從月經排走。正因為這樣,男人的平均壽命比女性要短。所以,懂點中醫的女人們好好地理解男人吧,男人真的很難。 肝其華在爪,其充在筋。一個人的肝好不好,可以通過指甲光澤度、月牙大小等這些信息看得出來。這些都是中醫望診的理論,很多人說中醫診斷是在瞎猜,這話是很不負責任的。中醫的診斷手段雖然是很簡單,但診斷的理論及其深邃,從外就可以揣內,知微就能見著。 肝其充在筋,筋是柔軟的,越柔越好,肝也一樣,越柔越好。小孩子的肝是最好的,你看小孩子那麼柔軟就知道了。隨著年齡增長,筋越來越硬,也在提示肝臟功能在慢慢變硬。你讓筋柔一點,實際上就是在柔肝。可能大家已經想到瑜伽了,瑜伽有很多拉筋柔筋的體式,如果大家有興趣多練習瑜伽,對肝臟很有好處。 我們再認識下膽腑。關於肝臟,就跟大家介紹這些內容,來認識一下膽腑。中醫觀念里,肝和膽互為表里的,也有個成語叫做:肝膽相照。這個膽腑,現代醫學對它的認識很簡單,認為膽就是一個袋子,用來儲存和排泄膽汁的,排出去的膽汁參與食物消化。 沒錯,膽腑是有個功能。但是,膽腑還有更多高級功能,現代醫學沒認識到。中醫觀念里的膽是六腑之首,是一個非常重要的,凡十一髒取決於膽。膽是決斷之官,一個人有沒有領導決斷力,就是由膽來決定的。優柔寡斷,做事畏手畏腳的人就是膽氣不足的表現。膽氣是要降的,中醫概念里有句話:膽隨胃降。可是我們現代很多人,心裡慾望太多,心火不降導致膽氣也降不下去。氣降不下去,陽就不能入陰,人就容易失眠。膽氣降不下去就會反彈上逆,膽汁往上走就會出現口苦,眼睛有眼屎等這些癥狀。身體的肝和膽是患難兄弟,有難一起擔的,膽是替肝受罪的。膽有病的人,不能光去治膽,肝也得一起調。 我們現代醫學在對待膽病時,認為膽只是排個膽汁的袋子,可有可無,一刀子下去就完事了。學了中醫的絕對不會這麼幹,膽腑可是肝臟的患難兄弟啊。你把膽切除了,幹掉了,你以為萬事大吉了,以後誰來替肝擋子彈呢? 怎麼知道肝膽功能好不好?要知道自己的肝功能好不好,不用去查肝功能的,因為肝功能是一個滯後指標,只有等到肝功能壞死到70%以上,才能查出來肝臟有問題。 很多人每半年體檢一次,體檢數據都是正常,但是一但查出肝有問題,都到了中晚期了。就是這個原因!所以,真的別太迷信數據,要相信自己。肝膽功能好不好,身體早就給了信號,讀懂這些信號就了解你的肝膽是怎樣的狀態。 肝功能不好的人有哪些表現: 1.情緒上容易發怒,或者容易憂鬱的人,因為你的這些情緒都是從肝出來的。 2.長期凌晨1點到3點睡不著的人,這是根據子午流注來,肝經當令而你睡不著,說明肝臟不能正常過濾血液。 3.月經失調、經血失常的人,肝和月經密切相關的,月經病可以理解成肝有病。 4.筋不柔的人,說明肝不柔。 5.指甲有豎形條紋,說明肝氣不舒,指甲月牙過小,提示肝血不足。 6.男性早泄,也是肝功能失常,肝不能藏精的表現。 7.一切眼睛相關病癥,青光眼,飛蛾癥,近視等都是肝的病癥; 8.頭重腳輕型高血壓,是因為肝的陽氣上升過多導致。 9.一切結節,增生類,都是因為氣結導致,是肝氣鬱結的結果。 10.全身煩熱,盜汗,咽干口燥怎么喝水都不解渴,是因為肝陰不足,陰虛火旺的緣故。 11.大部分的中風,血管破裂這些急性病,都是因為肝臟失養導致的。 12.早醒口苦,是因為膽汁上逆的緣故。 總之,從現在開始,好好對待我們的肝臟吧,讀懂肝臟的信號,順其性就是正確的養肝方法。 目前,湖北清江河谷科技推薦的國藥準字Z42021209《甘草甜素片》和食SC12742130300010《甘草茶飲》對保肝護肝效果很好。 甘草甜素片1粒=75mg,一盒60粒,12片/板*5板/盒。 1盒4.5克甘草單銨鹽, 甘草單銨鹽含量為72%純度;甘草提取物(霜粉)甘草酸含量為7%,其餘成分為甘草多糖、甘草蛋白、多種胺基酸;1盒甘草甜素片含有的甘草酸約等於2瓶甘草提取物(霜粉)甘草酸的含量,1瓶甘草霜粉20g。 甘草酸是甘草中最重要的活性成分,分離提純技術的更新將甘草酸的應用逐漸推向現代化,臨床治療肝病的甘草甜素片裡面,含有大量的甘草酸成分,其中甘草單銨鹽含量為72%純度,甘草甜素片零售價比較便宜,又方便易得。 武昌新媒體協會

 

 

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